眨眼间就到了2023年了，那大家准备好2023年接下来一年的营销活动吗！对于一个成功的运营来说，不可或缺的营销策略就是“借势营销”！作为一个运营，一定要抓住各个节日营销点、大事件，提前布局品牌营销，先别人一步占领先机！今天，我就大家分享下2023年新媒体的主流趋势和可以借势布局的营销热点

一、短视频依旧是主流

TikTok的快速发展证明了短视频营销的崛起。作为有较高投资回报率的营销方式，2023年这一趋势仍会延续，且TikTok有着巨大的市场前景，流量大，有大量的平台支持， TikTok的用户数量庞大，尤其是年轻人，他们更喜欢 TikTok，他们愿意花更多的时间在 TikTok上。需要注意的是，相比于其他的平台， Tik Tok的变现速度要快得多，用户群也更精准，可以更准确地理解用户的需要和喜好。

二、直播带货也将成为主流

相比于国内直播电商已经饱和的情况下，直播带货在海外市场就像是一块还未分完的蛋糕，这是一个非常好的趋势，未来肯定也会有很多品牌进入这个领域。另外，直播还会给消费者更加亲切的感觉，可以使品牌更人性化，也能随时和用户互动，使得和用户联系更加紧密。

三、社交媒体广告增加

根据实力媒体预测的数据，2022年全球广告支出预计增长8%。换言之，许多品牌在社交媒体营销中越来越重视付费推广的形式，对于品牌来说这是提高知名度比较好的办法之一。

四、网红和微网红营销愈发受欢迎

1）TikTok平台网红营销快速增长

近年来，诸如Instagram和YouTube这类老牌网红营销平台虽然仍是热门，但Tik Tok是目前增长最快的网红营销渠道。根据eMarketer的数据，2022年Tik Tok网红营销支出超过脸书，预计在2024年超过YouTube。

2）品牌与红人之间的联系愈加紧密

如今品牌除了与红人合作推广品牌和产品，更多品牌选择依靠创作者和红人提供广告素材。红人有自己的特点和内容创作模式，可以打破品牌原有的桎梏，并且为用户提供更好的观看体验，这些创意也更快、更便宜、更容易制作。

五、更倾向优质的内容

近几年，频率较低的高质量的内容逐渐替代频繁发布的低质量内容，成为品牌在公域平台的选择。尤其是品牌的互动内容、真实的品牌背后故事以及反映品牌价值的内容。这些高质量、精心创建的内容可以让从未了解品牌的访客自发成为推广品牌的粉丝，持续的内容创作会提高粉丝的忠诚度和互动率。

六、新的搜索方式逐渐兴起

海外的搜索平台也开始增加搜索的方式，国内淘宝和百度早就已经可以通过照片进行搜索和识别，谷歌也有这一功能。这种图像搜索方式并不是新鲜事物，但越来越成为用户普遍采用的搜索方式。除此之外，“hey Siri、Alexa、Google”等语音搜索也成为逐渐兴起的方式。

七、2023年互联网运营营销热点

1.  区隔愈发模糊

土味视频不一定要在快手看，帅哥美女不一定要在抖音看，二次元内容不一定要在B站看，小红书男性用户越来越多，知乎的逼格越来越低......随着各个媒介平台向竞品的领域渗透，它们的目标人群已经出现重合，就像快手签约周杰伦C罗，是想撕掉土味标签，而抖音的统计数据显示，点赞量最多的活动是钓鱼，钓鱼视频大部分在郊野农村，也说明了抖音下沉成功。目前人们每日浏览各个媒体的时间仍然很多，许多用户会同时下载多个媒体，而那些大V网红通常会构建自己的媒体矩阵，不会只在一个媒体上发布内容，这也导致了媒体间的内容出现了相似性。

2.  UGC视频依旧是主流

无论是像微博知乎这样的图文社区，还是像百度这样的搜索引擎，甚至是微信这样的熟人社交场，几乎每个媒体都在大力发展自己的视频业务。随着微博B站相继推出竖版可滑动视频，宣告不同媒体的视频形态在进一步交融与更新，这无疑扩充了媒体内的视频种类与内容。以优爱腾为首的平台内自制内容为主的媒体平台还在大额亏损，以UGC视频为主的媒体平台早已开始去别处攻城略地，而随着全民自媒体的态势进一步深化，UGC视频内容的制作水准进步之快已是肉眼可见，足以证明UGC内容对于媒体的性价比之高。

3.  补贴回归理性

自拼多多横空出世以来，它就以疯狂“撒币”著称，这也带动了淘宝美团等电商不得不加大投入，补贴一波接一波。但没有企业会心甘情愿一直烧钱，企业烧钱的目的也只是为了抢占用户心智，从而占领市场。当下的竞争态势已经趋于平稳，在没有新的搅局者出现的情况下，不会再有往年那般的大额补贴。而伴随着疫情对经济的重挫，电商媒体也意识到消费者的消费欲望大大降低了，所以后续的补贴会回归理性。

4.  广告位更难察觉

2020年11月，微博将广告位的“荐”字改成了黄色，原来是蓝色。这样改的原因，在于其他后缀诸如“热”“新”“沸”，都是暖色调，而蓝色作为冷色调一眼就能看出来，非常显眼，人们也会因为知道这个是广告而不点进去，这就导致了推广效果大打折扣。改成了黄色后，同样是暖色调，尤其是与橘黄色的“热”特别相近，如果看的不仔细，真的不太容易发现，从而使点击率大大增加。目前，虽然微博的广告位标志重回蓝色，但媒体对广告效果的摸索却从未停止，比如B站的信息流广告原来会注明“广告”二字，现在则会用“创作推广”代替。

5.  自媒体价值观对立加深

咪蒙已死，但她的效仿者们却从未停止表演。有很多目标受众是女性的自媒体，深知咪蒙的行文风格是一个财富密码，便纷纷灵活运用。比如一些时尚杂志，标题总是喜欢故意引战。比如医美APP公众号，简直就是咪蒙二代。这些企业的广告收入甚至超过了他们的主业收入，他们总是很低调，因为没人想成为第二个咪蒙被封杀。当然，也有些自媒体堪称男版咪蒙。只要形成价值对立，无论是什么样的议题，都能吸引在这个议题下受众的眼球，从而攫取流量。

6.  功能由简入繁

微信的功能越来越多，大家纷纷调侃喜欢简单的张小龙把微信搞得越来越臃肿。纵观所有主流APP，无一例外都是由最开始简洁、没什么广告、功能单一的界面，变成后来有许多广告，功能更多的应用。最简单的例子就是B站，刚开始几乎无广告，后来有广告，有了电商，有了直播。社区APP的模式何其相似，有些地方是兵家必争之地，为了让自己的护城河更宽广，就必须经历功能简单化到复杂化的过程。

7.  线上收租加剧

包括淘宝美团在内的互联网企业，看似是科技公司，实则干着收租的事，因为商家入驻都要缴纳高额坑位费，这实际上和奶茶加盟很像，要交包括原料费等一系列杂费，还要冒着经营不佳的风险。现在线上购物已经成为了趋势，互联网大平台就那么几个，没有精挑细选的余地，一旦不入驻就容易和同行产生差距，所以宁可少赚也不能不赚，商家和个人只能迫不得已进驻这些互联网企业。当平台有了足够的规模，也就有了一言堂的资本，势必会加大对商家及个人的剥削。

8.  电商量胜于精

315调查数据显示，关于主流品质电商平台“品质感”印象认可度调查中，网易严选以7.49位列首位，京东京造以7.27的认可度位居次席。没错，前两名都不是淘宝。那么为什么淘宝还能占据大半壁江山呢？横向比较，淘宝很明显胜在数量。淘宝作为电商起步较早，一直占据市场主要份额，买家多了自然卖家才更多，所以在商品数量这一块是毋庸置疑的第一。而反观主打质量和精品，网易考拉已经卖身，京东用物流获得一席之地，而其他诸如苏宁蘑菇街之流，恐怕生存环境更加艰难。

9.  金融服务低调扩张

B站也开始做支付了，之前除了腾讯阿里百度，美团拼多多滴滴都在尝试做支付，不难看出无论互联网加什么，最后都要加到金融上，头部的互联网大企业使用人数达到一定量级后，都开始做支付，之前蚂蚁金服上市失败，也给了其他公司可乘之机。做支付背后所涉及到的，是百赚不亏的轻资产，也是各行各业的赚钱方式和数据信息，每个企业都想分这块蛋糕。但是国家已经对这方面加强了监管，有了蚂蚁金服的前车之鉴，详细媒体平台在做金融业务时也会更加谨慎。

10.  进一步完善搜索生态

百度app更新了，现在可以给搜索结果点赞和点踩，很明显，百度希望提升搜索的内容质量，避免之前莆田医院的问题。现在，无论是微博微信，还是抖音小红书，都有搜索的相关业务，因为当媒体体量足够大，内容足够多了以后，就有能力支持和满足各种搜索需求。搜索着这种行为本身就具有主动性，搜索的东西也必然是受众所关注的，这就使得搜索带来的人群画像更为精准，有利于媒体的大数据分析，也有利于提升受众的使用效果。